A IMAGEM E A MÍDIA

De que forma o indivíduo pode analisar as imagens de hoje, em especial aquelas dispostas na mídia, decifrando o enigma que elas contêm?

Como encontrar pistas para as relações de promoção de consumo, manipulação e mensagens subliminares?

A imagem na mídia é codificada e divide-se em

séries informativas:

Visual (icônica)

Visual lingüística (caracteres)

Visual paralinguistica (efeitos)

Dentro deste contexto, estão os seguintes subcódigos:

•       Códigos icônicos – imagens que conotam tradição, sintagmas.

•       Código estético –padrão, tradição, gosto popular.

•       Erótico –simbologia, convenção e relação significante da sensualidade.

•       Montagem – sintagmas pré-fixados, efeitos articulados.

•       Todos os indivíduos compõem a própria imagem segundo a mensagem que pretendem transmitir dentro de padrões sociais onde estão inseridos.  

Os profissionais da mídia visual (fotógrafos, publicitários, cenógrafos, diretores e produtores de mídia eletrônica e digital) utilizam o princípio da composição para obter o efeito desejado sobre o receptor.

O modo de ver o mundo, as apreciações de ordem moral e valorativa, os diferentes comportamentos sociais e mesmo as posturas corporais são, assim, produtos de uma herança cultural, ou seja, o resultado da operação de uma determinada cultura.

“Nunca olhamos para uma coisa apenas;estamos sempre olhando para a relação entre as coisas e nós mesmos.”

(Berger,1999)